План развития перед созданием сайта

Традиционно о развитии сайта задумываются уже на последнем этапе его создания. И это в лучшем случае. Чаще всего бывает так — сайт уже готов, но вот что с ним дальше делать, и как заставить его приводить бизнесу клиентов, не ясно.

Чтобы инвестиции в создание сайта начали приносить свои плоды, важно уже на этапе планирования веб-проекта продумать механику его дальнейшего развития. С чего начать, и как сделать это правильно, поговорим в статье.

В первую очередь нужно разбить работу над веб-проектом на части:

  • этап разработки сайта
  • этап подготовки проекта к продвижению 
  • этап привлечения первых клиентов через сайт 
  • этап стабилизации продаж
  • этап «что можно улучшить?»

Когда мы понимаем этапы развития проекта, можно прописать для каждого график работ, для каждой из которых обозначив четкие дедлайны. Ведь цели, у которых нет конца — это бессмысленная трата ресурсов. Зафиксировав временные рамки каждого из этапов, мы можем составить календарный план развития проекта.

Теперь предлагаю разобраться с процессом планирования пошагово, в деталях и подробностях:

Шаг 1. Планирование разработки сайта

Начинать создание сайта без предварительного планирования работ и составления временного графика будет неправильным ходом. Важно проработать детали проекта уже на старте.  Но даже выбрав ответственных лиц за создание сайта, вам не помешает иметь четкий план, с дедлайнами и списком того, что все же зависит от вас.

Проговорите и зафиксируйте в виде договора с компанией-подрядчиком четкие сроки реализации следующих этапов разработки сайта:

  • составление технического задания веб-проекта
  • проектирование архитектуры страниц сайта 
  • разработка дизайн-макетов 
  • верстка сайта
  • программирование
  • тестирование
  • наполнение сайта контентом

Но процесс разработки сайта — двухсторонний.И от вас, как от заказчика, также нужно активное участие. Чтобы разработка сайта была осуществлена в срок, важно:

  • своевременно реагировать на результаты, которые демонстрирует вам разработчик (утверждать дизайн-макеты, выдавать четкие правки по необходимости)
  • подготовить контент для сайта (фотографии, тексты, документы и другие необходимые материалы) — чтобы не случилось такого, что сам сайт готов, но пустует и с нетерпением ждет, когда же его владелец выдаст контент для наполнения 

Шаг 2. Планирование подготовки проекта к продвижению

Заранее важно продумать, как вы будете готовить свой сайт к продвижению. Если компания-разработчик занимается и SEO-оптимизацией — замечательно. Обсудите с ними детали, и запланируйте необходимые мероприятия по предварительной прокачки веб-проекта для продвижения. Сюда относятся такие работы, как:

  • составление семантического ядра сайта
  • написание продающих текстов на сайт 
  • внедрение технических требований по SEO-оптимизации веб-проекта
  • настройка на сайте систем веб-аналитики, и в них целей (конверсий)

Шаг 3. Планирование привлечения первых клиентов через сайт

Тут начинается самое интересное. Включаем маркетолога в себе, или общаемся с профи из компании-подрядчика, и думаем над тем, какими методами будем приводить на сайт первых клиентов.

Начинаем с малого, поэтому не метим сразу на тысячи продаж. Начнем с того, чтобы в течение 2-3 месяцев с сайта регулярно были продажи. Как из отметки 0 сделать ту цифру, которая начнет работать в плюс и уверенно выведет проект на уровень окупаемости? Чтобы этого добиться, составляем стратегию интернет-маркетинга со специалистами, а именно:

  • прописываем цели, которых хотим достичь за указанный временной период
  • выбираем каналы продвижения (для старта подойдет контекстная реклама, медийная реклама в Google, таргетированная реклама в Facebook и Вконтакте) 
  • составляем план-график активностей в выбранных каналах (время, бюджеты, сроки фиксации результатов)
  • помним про SEO-оптимизацию — здесь быстрых результатов не будет, но работать с сайтом в этом направлении нужно уже сейчас, набирать массу

Шаг 4. Планирование стабилизации продаж

Теперь нам нужно составить долгосрочный маркетинговый план. «Как так? — скажете вы, — у меня еще и сайта то нет, а вы тут говорите о таком далеком будущем». В этом же и вся прелесть планирования. Нужно уметь прогнозировать на десятки шагов вперед.

Чтобы сделать свой проект успешным, нужно продумать план его развития на 1-3 года минимум. Если для офлайн-бизнеса такой срок не покажется долгим, то для веба, где все меняется быстро, этот период как раз и есть долгосрочным.

Итак, представляем, что ваш сайт запущен, и даже приводит поток клиентов в течение 3-4 месяцев. Что делать дальше? Какие каналы задействовать? Как стабилизировать продажи, которые дает сайт, не допустив их снижения? А в лучшем случае — повысить. Для этого:

  • фиксируем имеющиеся результаты (трафик, конверсии, продажи) и ставим цели, которых нужно достигнуть в определенный временной период (например, через год)
  • выбираем те маркетинговые каналы, которые максимально подходят для решения поставленных задач (SEO, контекстная реклама, продвижение в социальных сетях, видео-маркетинг и не только — этих каналов около 40-ка по нашим подсчетам) 
  • систематизируем работу по повышению лояльности уже имеющихся клиентов: как стимулировать их на повторные продажи (для этого хорошо подходит email-маркетинг)

Шаг 5. Планирование «что можно улучшить?»

 

На первый взгляд может показаться, что улучшения в веб-проекте можно планировать только тогда, когда уже есть результаты, от которых можно отталкиваться. По большей части это и правда так. Но!

Часто еще на этапе создания сайта работа становится какой-то засасывающей воронкой. Все потому, что заказчик начинает делать «сайт мечты», и не хочет выпускать его в свет до тех пор, пока он не станет идеальным. Это одна из самых опасных ошибок —проект, вместо того, чтобы начинать окупаться, грязнет в тонне правок-переправок и доработок.

Сайт всегда можно сделать лучше. Предела совершенству нет. Поэтому, советую все свои мечты и грезы об идеальном сайте выписать именно в эту часть плана.

Выпустив в свет качественный веб-проект, вы всегда можете сделать его еще лучше. Поэтому ни в коем случае не застревайте на том, самом первом шаге, который был описан в статье, регулярно внедряя улучшения и не давая своему же сайту работать. Отпустите сайт, научите его зарабатывать, и по мере его жизненного цикла улучшайте.

 

Подробнее

Способы продвижения приложений в Google Play

У каждого из нас в телефоне имеется некое количество мобильных приложений, установленных при его покупке и тех, что мы скачали для своего удобства. Надежнее всего скачивать мобильные приложения с профильных сервисов, таких как Google Play и AppStore. Прежде чем скачать и установить на свой мобильный телефон очередное приложение, мы смотрим на рейтинг, читаем отзывы. Ведь мобильных приложений целое множество и тратить время на некачественный продукт никому из нас не хочется. Рейтинг и отзывы это элемент продвижения мобильного приложения, конечная цель которого — продажа продукта и получение дохода, как для разработчиков, так и для собственников сервиса Google Play.

В рекламных блоках часто можно встретить объявление, где предлагается продвижение мобильных приложений. Для чего это нужно и какие способы наиболее эффективны — рассмотрим ниже.

ПРОДВИЖЕНИЕ МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ: ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО?

Продвижению мобильных приложений предшествует хорошая задумка и разработка. Многие Android-разработчики с чего-то начинали. Сначала создавали продукт, регистрировались в Android маркете, а потом заливали на сайт собственноручно созданное простенькое приложение. Для чего это нужно разработчикам? Для того чтобы мы, пользователи, оценили по достоинству их труд, пользовались удобными и полезными программами. Разработка приложений для androidявляется очень актуальной и востребованной сферой деятельности. Поэтому их продвижение преследует в основном коммерческие цели. Приложения бывают платные и бесплатные. Если с платными все понятно — цена загрузки озвучивается сразу, то с бесплатными все не так однозначно. На бесплатных мобильных приложениях тоже можно довольно успешно зарабатывать, создавая платные версии продукта с расширенными возможностями, либо продавая рекламное пространство внутри приложения. Мы сделали подборку самых эффективных способов продвижения мобильных приложений и с удовольствием делимся ею с вами! 🙂

Итак, 8 способов успешного продвижения мобильных приложений:

1 Идея и качество продукта

Какой бы масштабной ни была рекламная компания, деньги улетят в трубу, если продукт не интересен, не полезен, не актуален.

2 Возможность ставить оценки и оставлять отзывы

В приложении обязательно должна присутствовать обратная связь. Наличие отзывов повышает количество загрузок в несколько раз. А хороший рейтинг вызывает доверие. Создайте pop-up окно, всплывающее перед закрытием приложения с просьбой оценить или оставить отзыв. Количество оценок вас порадует. Пример:

3 Работа с форумами и блогами

Регистрируйтесь на форумах пользователей Android, рассказывайте о своем продукте, отвечайте на вопросы, привлекайте аудиторию к обсуждению. По блогам та же стратегия — найдите интересные для себя «android blogs» и договоритесь с их владельцами о публикации материала с обзором вашего приложения. Кстати, подарите блоггерам по платной версии мобильного приложения и вопрос с публикацией решится сам собой 🙂 Пример:

 

4 Продвижение в социальных сетях

Выкладывайте актуальную информацию о возможностях или обновлениях приложения в аккаунтах социальных сетей, статистика показывает хорошую конверсию от SMM продвижения.

5 Размещайте приложения на специальных сайтах с обзорами для Android

На таких сайтах обмениваются впечатлениями о различных mobile приложениях пользователи платформы Android. Создавайте видео обзор продукта со скриншотами и размещайте, к примеру, на сайте AndroidTapp. На сайте есть возможность как платного, так и бесплатного размещения. Пример:

 

6 Выход на зарубежные рынки

Если созданное вами приложение будет интересно пользователям других стран, загрузите его в раздел мобильных приложений Amazon Appstore for Android самого посещаемого интернет-магазина в мире Amazon. Пример:

7 Продвижение мобильных приложений с помощью рекламных сервисов

Используйте в работе рекламный сервис компании AppBrain Android market, снимающий оплату не за количество кликов, а за количество успешных скачиваний. Пример:

8 Обмен рекламой

Обменивайтесь рекламными показами на таких бесплатных сервисах как Тapfortap. Это работает так: вы осуществляете в своем приложении, к примеру, 100 показов рекламы другого пользователя, а он, в свою очередь, показывают у себя вашу. Такая себе система бартера. Пример:

Резюме

Мы перечислили 8 эффективных способов продвижения, которые точно работают, но на самом деле их намного больше. Универсального способа не существует — что эффективно для одного, у другого не сработало. Тестируйте, пробуйте различные варианты, изучите рынок, совершенствуйте свое мобильное приложение и у вас обязательно все получится.

Подробнее

5 шагов к качественному блогу

Блог — отличный инструмент для личностного либо корпоративного пиара. Если вы хотите сделать вклад в развитие блогосферы, в этой статье вы найдете нетрудный и четкий алгоритм действий.

Подбор тематики

Изначально вы должны определиться со своей нишей. Если это персональный блог, то в выборе тематики вы ограничены только собственными интересами, поэтому, выбирайте то, что вам ближе по духу. Это может быть блог о моде, о еде, о путешествиях, о книгах,  о событиях в городе, да о чем угодно!

В последнее время, в связи с таким набирающим вес инструментом продвижения бизнеса, как контент-маркетинг, становятся популярными корпоративные блоги.  Главное — определиться, есть ли у вас желание писать, кто ваша будущая целевая аудитория, чем вы можете быть полезным и интересным вашим будущим читателям.

Технические вопросы

1. Хостинг. Без него невозможно функционирование блога. Хостинги бывают двух видов — бесплатные и платные. Если вы не знаете, где лучше создать блог, то для начала советую создать его на бесплатном хостинге, для начинающих блоггеров — это оптимальный вариант. Вы просто потренируетесь, посмотрите получается ли у вас писать посты, проверите, действительно ли нужен вам блог.

2. Домен. Для регистрации домена вам потребуется предоставить регистратору свои паспортные данные, а также указать место проживания. Кроме этого, вновь созданному домену необходимо будет назначить DNS сервера вашего хостинга. Эти данные вы найдете в панели управления хостингом.

3. CMS-система.(движок). Как и в случае с хостингом, создать личный блог можно как на бесплатном, так и на платном движке. Один из популярных движков  — WordPress, он отлично подойдет новичкам.

Планирование

Перед созданием блога важно понять: блоггинг — это ежедневная долгосрочная работа. Поэтому, у вас должен быть контент-план того, что вы будете постить, и чем регулярно собираетесь радовать ваших читателей. По началу, когда вы только начнете вести блог, темы для написания статей вы сможете находить легко, но если вы планируете вести блог на протяжение долгого времени, с этим начинают возникать проблемы.

Контент-план будет зависеть от того, насколько часто вы планируете делать публикации в блоге. Темы можно распределять по неделям, месяцам, кварталам. Если же вы планируете ежедневно обновлять блог, то это 5-6 тем на неделю. Для начала ведения блога советую составить календарный план и написать по нему несколько статей. Лучше сесть разок и написать на несколько недель вперед, чем потом ночами думать о том, что же опубликовать на этот раз.

Наполнение

Если же вы хотите создать качественный авторский проект, то вы должны писать собственные тексты, а не заимствовать на других ресурсах. Именно уникальность информации притягивает людей. Важно понять и факт, что если текст уникален для поисковых систем, то это еще не означает, что он уникален для людей. Если идея не новая, то большую популярность ваш блог вряд ли завоюет.

Продвижение

Создать личный блог не сложно, но после этого нужно вникнуть в основы поискового продвижения и оптимизации. Итак, на что нужно обратить внимание в процессевнутренней оптимизации блога:

  • подбор ключевых слов
  • выбор наиболее релевантных страниц под каждый запрос
  • оптимальное количество ключевых слов, дабы не попасть под угрозу бана
  • ключевые слова в тегах alt у картинок
  • отдельная страница с вашими контактными данными

Теперь вы знаете, как и где создать собственный блог, а теперь приступайте к работе! 

Подробнее

Как выбрать домен для сайта?

На первый взгляд кажется, что выбрать домен для сайта – простая задача. Но на самом деле это не так, особенно если вы хотите, чтобы он приносил прибыль. Конечно, к каждому проекту нужно находить индивидуальный подход. Но есть несколько советов, которые помогут выбрать хороший домен для ресурса любого направления.

ДОМЕННЫЕ ЗОНЫ

Для начала нужно понять, в какой зоне выбрать домен. Их огромное количество:

  • нейтральные (.com, .net, .biz и так далее);
  • национальные (привязанные к определенной стране);
  • тематические (привязанные к определенной тематике).

Вопрос, в какой зоне лучше выбрать домен для Узбекистана, довольно распространен, но несколько абсурден. Если вы хотите охватить узбекистанскую аудиторию, вам нужно выбирать зону .uz или .com.uz.  А если ваша компания не привязана к какой-то местности, можете выбирать среди нейтральных зон.

Если ваш веб-сайт относится к специфической теме, выбрать домен по тематике – правильное решение. Например, ресурсу о туризме подойдет зона .travel. Это не только логично, но и положительно повлияет на дальнейшее поисковое продвижение сайта.

УРОВНИ ДОМЕННЫХ ИМЕН

Как только вы узнаете о том, что есть уровни, возникает закономерный вопрос, “какого уровня выбрать домен?”. Существует несколько уровней:

  • Первый (страны – .uz, .ru и так далее, и общие – .com, .info и так далее);
  • Второй – как только к домену добавляется имя ресурса, он становится второго уровня. Например, site.uz.
  • Третий – к таким относится, например, ziyonet.zn.uz.

Как вы наверняка смогли понять, уровни – это части доменного имени. И в этом случае вам не нужно заморачиваться о том, какой домен лучше выбрать для сайта. Это не имеет большого значения. Чаще всего встречаются вторые уровни.

САМОЕ ВАЖНОЕ – ИМЯ

Вопрос, как выбрать доменное имя, можно услышать часто. Важно, чтобы оно не было слишком длинным, так как его будет сложно запомнить. Неуникальное название вы выбрать не сможете, так как тот сервис, где вы будете покупать домен, просто не сможет предоставить вам уже занятое кем-то другим имя.

Составляя название, следите за тем, чтобы оно:

  • не было слишком длинным;
  • легко читалось;
  • не содержало в себе странных символов;
  • корректно отображало название вашего ресурса (следите за правильной транслитерацией);
  • не содержало ошибок.

Многие пробуют выбрать домен по ключевому слову. Но опыт СЕО-специалистов показывает, что это не оказывает особого влияния на рейтинг веб-сайта в поисковой выдаче, если оптимизацией самого ресурса не заниматься. Вполне достаточно указать в адресе своего сайта собственно название компании.

Есть один нюанс, который стоит учитывать. Если вы хотите создать для своего бренда еще и странички в социальных сетях, стоит заранее подумать о том, чтобы и адрес самого ресурса, и его хэндлы (@eson, например) в соцсетях имели одинаковый вид. Тогда вашей целевой аудитории будет проще найти вас и в интернете, и в той социальной сети, которую она использует. Да и в целом это выглядит опрятнее и вызывает больше доверия к вашей компании.

Команда веб-студии Эсон с радостью поможет правильно выбрать домен для интернет магазина, сайта-визитки, блога и любого другого сайта.

Подробнее